Malabar

En 1958, le confiseur français Krema inventa le chewing gum Malabar, la gomme à mâcher iconique qui enchanta les enfants par son parfum intense et sa texture élastique. Aujourd'hui encore, elle est l'une des friandises préférées dans les cours d'école et les rassemblements entre copains. Pour être plus précis, Malabar est un bubble gum car la gomme a la particularité d'être très malléable et de produire de grosses bulles au point de faire l'objet de concours désopilants. La saveur préférée est probablement le Malabar bigoût citron-fraise, mais d'autres parfums ont également les faveurs des aficionados : menthe, fraise, barbe à papa ou tutti frutti.

Quand y'en a marre, y'a Malabar !

Le chewing gum Malabar fut inventé en 1958 par Krema, une société de confiserie française. Elle lui adjoignit un emblème, un jeune homme blond, plutôt costaud, habillé d'un t-shirt jaune. Elle imagina également un slogan culte et rigolo, qui rime : "Quand y'en a marre, y'a Malabar".

Le succès de Malabar auprès des enfants fut énorme et continue de l'être de nos jours. Les petits adorent sa gomme généreusement parfumée et ferme qui se ramollit dans la bouche. Cette texture devient si souple qu'elle peut gonfler en lui injectant de l'air. C'est l'occasion de réaliser des concours de bulles. Au risque que l'une d'elles vous éclate au visage ou qu'un adversaire farceur la perce afin de remporter le défi.  Les bambins apprécient également le tatouage éphémère à appliquer sur la main ou le bras. Ce tattoo est fourni avec l'emballage qui entoure le chewing gum.

En 2011, Malabar changea d'emblème. Monsieur Malabar passa le relais à Mabulle, un chat fantasque. Mais la recette reste la même. Elle est toujours aussi goûteuse, avec ses parfums enivrants, à choisir entre citron-fraise, menthe, barbe à papa ou tutti frutti !

Après quelques années sous propriété américaine et britannique, Malabar est revenu à la maison en 2017 chez Carambar & Co, un groupe de nationalité française.